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与Being达成战略合作,为何海外顶级音乐厂牌都钟意腾讯音乐?

时间:2020-07-03 00:06  来源:中国环保网 复制分享 我要评论

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原标题:与Being达成战略合作,为何海外顶级音乐厂牌都钟意腾讯音乐?

继亚洲国民级偶像木村拓哉之后,日本老牌唱片公司Being Group也与腾讯音乐娱乐集团达成了合作。

3月25日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称:腾讯音乐)宣布与日本老牌唱片公司Being Group达成版权合作,即日起,Being Group旗下的全部音乐版权将上架至腾讯音乐旗下的所有平台。

创立于1968年,Being Group是日本最老牌的音乐公司之一。20世纪90年代初期,Being Group旗下的Being系艺人长期占据日本音乐市场份额的7%,被称为现象级“Being潮”。1993年,日本最具知名度的音乐排行榜Oricon的年度销量前50首单曲中,亦有32首来自于该公司。

此次版权合作的达成,有效加强了腾讯音乐在日音内容上的布局,国内用户可以聆听到来自殿堂级摇滚乐队B’z、仓木麻衣、ZARD和大黑摩季等一众日本知名歌手的音乐作品,以及包括《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《中华小当家》等多部经典动漫在内的主题曲、片尾曲等。

近年来,腾讯音乐逐步扩大与日音的合作版图,先后与多家日本知名音乐厂牌及音乐人达成了战略合作。在“实体专辑”当道的日本音乐市场,腾讯音乐在与日音厂牌的合作过程中,正在更大力地引入数字专辑的合作方式,推动日本音乐市场加深对音乐流媒体的理解深度。

犹记得2020年1月初,来自日本亚洲天王级偶像木村拓哉重启自己的音乐事业,首张solo数字专辑《Go with the Flow》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐正式上线所引发的回忆潮。

同时,作为日本音乐半壁江山的杰尼斯事务所在木村拓哉后,再度牵手腾讯音乐娱乐集团,其事务所下的日本国民级男子偶像天团岚(ARASHI)15张团体专辑中全部歌曲正式上线TME,其中包括《A?RA?SHI 》、《Love So Sweet》、《One Love》等出道至今为无数粉丝们带去感动的歌曲。

想必与Being Group达成合作,中日双方的数字化合作进程也将迅速被推动。那么,此次腾讯音乐在日音优质内容领域的版图再下一城,究竟意味着什么?

01

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2017-2020,三年市场大不同

中国流媒体推动日音市场数字化转型

事实上,排名仅次于美国,身为全球第二大音乐市场的日本,一直以来都是音乐强国。而中国则是在2017年受益于音乐流媒体的崛起,整体音乐市场迅速增长35.3%,随后首次跻身全球前十。可以说,中国与日本音乐市场的流媒体和实体唱片所处的境况几乎完全相反。

以2017年的数据为起点做比较,相对容易理解市场在短短三年时间中所发生的剧烈变化。2017年,实体唱片收入在中国音乐市场收入中的占比仅为4%,其余96%皆为流媒体收入。相对于中国音乐市场在流媒体方面的成绩,日本音乐市场则更偏重于实体收入,2017年,日本来自实体的收入占比依然高达78%。

反观国内,人们的版权意识逐渐提升。在对用户音乐消费习惯的培养过程中,腾讯音乐娱乐集团始终扮演着重要角色。短短五年时间内,腾讯音乐整合了全行业最多的正版内容和最全的行业资源,成为拥有高达8亿月活跃用户的互联网音乐平台,成为Spotify诞生之后,全球音乐市场中又一个引人瞩目的大型音乐互联网平台。

2014年,富有探索精神的QQ音乐,率先开创了中国数字音乐专辑的先河,到如今,这一模式不仅争取到了越来越多音乐公司、大牌艺人和粉丝的支持,而且也在一定程度上成功培养了中国音乐用户的付费意识。近几年,腾讯音乐数字专辑取得了相当亮眼的成绩。

据官方统计,在2019年中国数字专辑总销量排行榜的TOP5中,有4张来自于腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐,并且这些专辑均获得了3500万元以上的销售额。

而据《2019中国音乐产业发展报告》数据显示,中国数字音乐产业规模仍在持续增长,2018年达到了612.42亿元,同比增长5.5%。

与此同时,腾讯音乐海外合作的步伐迈向日本。

与大型偶像团体AKB48背后运营公司AKS、为知名动漫《银魂》、《夏目友人帐》、《鬼灭之刃》制作过主题曲,专注于动漫音乐的音乐厂牌SACRA MUSIC、日本最大的独立音乐厂牌SPACE SHOWER、日本经典老牌唱片公司代表YAMAHA、日本女声优代表性的超人气音乐厂牌,拥有多位声优和ACG音乐人的MusicRay’n以及U'S MUSIC这样制作出过大批高品质纯音乐的环境音乐厂牌和拥有众多日本“Z世代”新声hip hop歌手的日本小众个性音乐厂牌術ノ穴等达成版权内容合作。

从流行、ACG、摇滚到嘻哈,甚至是环境音乐,腾讯音乐在各个领域进行垂直细分,并不仅仅局限于ACG音乐领域,通过对日本音乐市场的挖掘与分析,充分发挥对日本音乐市场、对用户的了解,在版权内容方面,与日本音乐市场建立起了全覆盖、多方位的战略合作关系,成为拥有最多日音版权,最多日本音乐厂牌合作的中国音乐平台。

△腾讯音乐娱乐的日音版图

在双方合作中,腾讯音乐不断为传统的日本音乐市场注入了来自中国的创新模式与理念。而随着腾讯音乐在日本音乐市场布局方面的优势日益凸显,日本唱片公司充分感受到了数字音乐带来的冲击,推动了日本音乐行业对于数字化的接受程度,唱片公司更主动地迈出数字化转型的步伐,同时向外寻求在数字音乐方面相对更成熟的合作伙伴,加速从传统实体向数字化的转型。

根据日本唱片业协会(RIAJ)的最新数据,尽管日本音乐市场依然是实体占据近3/4的份额,但流媒体收入增长显著,流媒体的兴起成为日本音乐产业在2019年发生的最大变化,与2017年的238.9亿日元相比,日本的音频流媒体收入几乎在两年内翻了一番。

显然,随着时间的流逝,流媒体正在成为日本音乐市场中越来越重要的收入来源与用户交流的重要渠道。

如今,来自唱片公司和厂牌们过往积累的存量音乐内容,正在中国音乐流媒体平台焕发出强大的生命力。而日本唱片公司与歌手们在本土发行实体专辑的同时,也将会越来越习惯同步在中国上架数字专辑。

02

从日韩到欧美音乐

腾讯如何持续打造国际化音乐平台

从与环球音乐达成交叉持股与内容上的深度绑定合作,到与以Believe Digital为代表的全球独立音乐人和唱片公司的数字分销商们建立战略合作关系,以及与如Stem Music, Roba, Hillsong, Twin Music等海外小众音乐厂牌建立内容合作,这是腾讯音乐走过的一条国际化发展之路。

具体来看,在韩国音乐方面,腾讯音乐除了从2014年开始陆续与韩国的三大娱乐公司SM娱乐、YG娱乐和JYP娱乐达成版权合作之外,也拿到了韩国大型娱乐传媒集团CJ E&M和曾推出过水晶男孩、fin.k.l等韩国早期偶像团体的DSP等经纪公司的音乐版权。

从2014年获得华纳音乐版权,2016年获得索尼的版权,再到2017宣布与环球音乐集团签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议,腾讯音乐在数字音乐正版化方面早就已经与全球级唱片公司建立了长期且稳定的战略合作关系。

整体来看,在各国文化交流日益频繁、用户需求也愈发多样化的今天,如外媒在评论腾讯音乐时所提到的观点——腾讯音乐已经不仅仅是一家中国的音乐公司,它在全球的影响力,早已让它成为一家国际化的音乐公司。

对于腾讯音乐自身来说,一方面,版权资源作为在线音乐的核心竞争力,是吸纳粉丝群体、打造多维度社交娱乐业务的基石。

这体现在以AKB48、仓木麻衣、EXO、Blackpink为代表的日韩当红音乐偶像,和以黄老板、A妹、Taylor Swift、碧梨为代表的全球知名音乐人及Greyson Chance、Passenger、Lenka、Frank Ocean等为代表的海外非主流音乐人们的作品的加持下,粉丝对于数字专辑、艺人周边等购买意愿也会随之增强。

根据《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》显示,超五成的受访者表示版权曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素。因此,进一步深化内容竞争力,能够帮助其旗下平台在激烈的市场竞争中,为用户提供增值价值,并进一步推动音乐在大众用户中的付费率。

另一方面,对于海外音乐版权方和海外艺人来说,在他们不熟悉的市场中将版权交予在该市场中最具备创新能力和最大用户量的音乐平台,选择最佳的合作伙伴,是一种明智的选择与保障。

这对于海外音乐版权方和海外艺人来说,他们可以因此获得更多元的收入。但更重要的是,艺人可以通过腾讯音乐旗下的平台发行歌曲、数字专辑、上架Live视频,利用合作方的平台,与最广大的中国音乐娱乐用户进行互动,提高自己在中国大众的影响力,拓宽其在海外市场的发展渠道。

当然,更为重要的是,对于整个中国音乐行业来说,腾讯音乐对于海外版权内容在中国的精准分发与高效运营,让世界其他地区意识到中国音乐市场所蕴藏的巨大发展潜力。

人口基数庞大、社会经济飞速发展、人们精神消费需求不断增加,这是中国目前的现状。然而由于对音乐版权的保护起步较晚,音乐用户的消费潜力尚有待开发,随着超过2亿多年轻用户的成长,对比Spotify的付费率,中国音乐市场的消费力还有更大的增长空间。

在中国,腾讯音乐是第一个上市的音乐流媒体平台,不久前发布的财报显示,2019年全年净利润同比增长117.2%,第四季度付费用户再创新高,同比增长47.8%,亮眼的财报成绩反映了腾讯音乐健康的盈利能力、日益增长的用户数量以及不断提升的付费意愿。这也使得腾讯音乐成为备受全球行业瞩目的最佳合作伙伴,腾讯音乐不仅能够帮助合作方获得多元化产品的创新宣发与推广服务,更能让双方建立长期持久的共赢关系。

作为“桥梁”,腾讯音乐引入包括日本BeingGroup在内的各国海外版权,给予海外公司和艺人了解中国市场的机会,将会吸引更多优质的音乐人和音乐公司愿意主动进入中国发展,进而共同推动中国音乐市场的繁荣。与此同时,在软实力成为民族发挥国际影响力的时代,这亦进一步提升了中国企业在国际市场上的影响力。

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